Du har precis lagt tre timmar på efterbearbetning av bilderna från gårdagens fotografering. Ljuset är perfekt, komposition sitter, och du laddar upp galleriet på hemsidan med stolthet. Men för Google är varje bild i princip osynlig – en sökmotor kan inte ”se” vad som finns på bilden, den kan bara läsa den text och kod som finns runt omkring.
Det är här alt-texter och bildtexter kommer in. Trots att de ofta blandas ihop gör de faktiskt olika saker.
Skillnaden mellan alt-text och bildtext
En bildtext (caption) är den text som syns under eller bredvid bilden för besökaren – ofta en kort förklaring eller ett citat. En alt-text är däremot osynlig i det vanliga flödet. Den ligger i koden, i attributet alt="", och används av två grupper: skärmläsare för synskadade besökare, och sökmotorer som Google.
Har du bara bildtexter men inga alt-texter missar du en stor del av besökarna, och praktiskt taget all SEO-nytta som bilden hade kunnat ge.
Varför sökmotorer bryr sig
Google rankar bilder i sin egen bildsökning, och bra alt-texter ökar chansen att synas där. Men det stannar inte där. Alt-texten ger sökmotorn signaler om vad hela sidan handlar om, vilket kan påverka rankningen för sidans vanliga textinnehåll också, särskilt när bilderna hör tydligt ihop med ämnet.
För en fotograf är det extra värdefullt. Fotograferar du bröllop i Stockholms skärgård och har tio bilder med alt-texter som ”bröllopspar dansar vid vattnet, Fjäderholmarna” eller ”brudpar går genom skärgårdslandskap sommarkväll”, ger det Google en betydligt tydligare bild av vad sidan handlar om – och för vilka sökningar den borde visas.
Så skriver du en alt-text som faktiskt gör nytta
Många gör misstaget att antingen hoppa över alt-texten helt, eller att proppa in så många sökord som möjligt. Båda delarna missar poängen. En bra alt-text beskriver bilden ungefär som du skulle göra för någon som inte kan se den.
- Var konkret. ”Bröllopspar dansar vid solnedgång på Fjäderholmarna” säger betydligt mer än ”bröllopsbild”.
- Skippa ”bild av” eller ”foto på”. Skärmläsaren berättar redan att det är en bild, det är onödigt att upprepa.
- Håll dig till en mening. Räcker sällan med mer, och blir annars tungt att läsa eller lyssna på.
- Skriv olika för varje bild. Samma alt-text på tio bilder i rad ger varken besökaren eller Google något värde.
Glöm inte filnamnet
Innan bilden ens laddas upp finns en detalj som ofta glöms bort: filnamnet. ”DSC_04521.jpg” berättar ingenting, varken för dig när du letar i din egen bildbank eller för en sökmotor. Döp om filen till något beskrivande, till exempel ”brollopsfotografering-skargarden-stockholm.jpg”, innan du laddar upp den. Det tar tio sekunder och kan göra skillnad över tid.
Text och bild hänger ihop mer än man tror
I grunden handlar det om att sluta se text och bild som två separata delar av en sida. De arbetar tillsammans – bilden fångar blicken, texten runt om (rubriker, brödtext, bildtext och alt-text) ger sammanhang som både besökare och sökmotorer kan förstå. Ett fotogalleri utan förklarande text är svårare att hitta, oavsett hur bra bilderna faktiskt är.
Vill du gräva djupare i hur SEO fungerar för bildtunga sidor finns det bra genomgångar hos robinrosada.se, som skriver om praktisk SEO för mindre företag och frilansare.
